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Schlafen mit Augenzwinkern.

Drei Werbeplakate an einer Wand in verschiedenen Farben mit Betten- und Bettwarenangeboten von Swisspur, inklusive Boxspringbett, elektrischer Lattenrost und Daunendecke, mit Preisen in Schweizer Franken.

Drei Werbeplakate an einer Wand zeigen Schlafzimmermöbel: Ein graues Bett auf pinkem Hintergrund, ein verstellbares Lattenrost auf grünem Hintergrund und eine weiße Daunendecke auf blauem Hintergrund, jeweils mit Preisen in Schweizer Franken.

Project:

Service:

Channel:

Year:

Swisspur

Entwicklung Brand Campaign

Campaign

2023

Project:

Swisspur

Service:

Entwicklung Brand Campaign

Channel:

Campaign

Year:

2023

Swisspur steht für erholsamen Schlaf, langjährige Tradition und kompromisslose Qualität – mit einem Sortiment aus Betten, Matratzen, Decken, Kissen und Toppern, entwickelt und gefertigt in der Schweiz. Und weil Schweizer Konsument:innen nicht nur auf Herkunft und Verarbeitung achten, sondern echte Schweizer Qualität mit besonderem Stolz und Vertrauen verbinden, haben wir das “SWISS” in Swisspur auf kreative Weise in den Vordergrund gestellt.

Anzeige in einem gelben Zug zeigt ein graues Premium-Boxspringbett Milano mit Kissen und Decke, Preis ab 1.624,70 CHF, mit dem Slogan 'Alter Schwede! Haben die Schweizer hammer Betten'.

Werbeplakat in einer gelben U-Bahn mit einem grauen Boxspringbett vor rotem Hintergrund und dem Text "Alter Schwede! Haben die Schweizer hammer Betten".

Hand hält ein Smartphone mit einer Anzeige für ein massives Holzbett namens Madeira, Preis ab 2.444,40 CHF.

Person hält ein Smartphone, auf dem eine Anzeige für ein Bett aus Massivholz mit dem Text „Wir haben zwar keine Hot Dogs, dafür aber die gemütlichsten Betten“ zu sehen ist.

Statt klassischer Produktkommunikation entschieden wir uns für einen humorvollen Zugang, der Aufmerksamkeit schafft, indem er mit einem bekannten Gegenspieler spielt: IKEA. Kaum eine Marke ist so präsent, so klischeebehaftet und so tief verankert im kollektiven Gedächtnis. Von Hotdogs in der Kassenzone über schwierige Aufbauanleitungen bis hin zu unaussprechlichen PRÖDJKTNÄMN– wir haben genau diese Bilder genutzt, um Swisspur als selbstbewusste, hochwertige und serviceorientierte Alternative zu positionieren.

Werbung für ein Standard Boxspringbett Arosa mit Preis ab 1.771,90 CHF und Hinweis auf kostenlose Lieferung, Aufbau und Entsorgung.

Werbetafel in einer U-Bahn-Haltestelle mit einem Bild eines Bettes und dem Text: Unsere Betten sind nicht leicht aufzubauen, aber das übernehmen wir sowieso für Sie. Preis: ab 1.771,90 CHF.

Visuell lehnt sich die Kampagne bewusst an die Designsprache des schwedischen Möbelriesen an – plakativ, reduziert, farbintensiv. Doch während der erste Blick an IKEA erinnert, sorgt der zweite für ein Schmunzeln: Pointierte Headlines spielen gezielt mit Erwartungen – und brechen sie charmant zugunsten von Swisspur.

Zwei iPhones zeigen Instagram-Posts: links ein Bett mit Texten in Schwedisch und Deutsch, rechts Montageanleitung-Symbole mit Text auf Deutsch.

Zwei Smartphones zeigen Instagram-Posts von Schlafzimmermöbeln, links ein Bett mit schwedischer und Schweizer Flagge, rechts Anleitungsgrafiken zu Lieferung, Aufbau und Entsorgung.

Instagram-Kommentar von swisspur: '@ikea Teelichter sind euer Ding. Schlafen unseres.' mit 128 Likes und Herzsymbol auf rotem Hintergrund.

Kommentar von swisspur auf rotem Hintergrund: '@ikea Teelichter sind euer Ding. Schlafen unseres.' mit 128 Likes und Herzsymbol.

Die Kampagne wurde stationär, online und auf Social Media ausgespielt – mit starker Resonanz. Der Humor wirkte als Türöffner, die klare Schweizer Haltung als Differenzierung. So wurde Swisspur nicht nur als Premiumanbieter sichtbar, sondern auch als Marke mit Charakter, die weiß, worauf es ankommt: auf echten Schlafkomfort – made in Switzerland.

Schlafen mit Augenzwinkern.

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