Exploro beauftragte uns mit der ganzheitlichen Stratgieentwicklung für die geplante D2C-Offensive. Auf Basis einer umfassenden Markt- und Wettbewerbsanalyse erarbeiteten wir zunächst die strategischen Grundlagen – und stellten dabei schnell fest: Die bestehende CI war zu stark in der klinischen Ästhetik verhaftet. Weißflächen, sterile Farben und ein rein funktionaler Look sorgten zwar für eine gewisse Seriosität, verhinderten jedoch jegliche Differenzierung und dass die Marke im Lifestyle-Segment sichtbar und relevant wurde. Die neue Ausrichtung verlangte nach einer Identität, die sowohl Vertrauen als auch emotionale Nähe ausstrahlt – und den Spagat zwischen wissenschaftlicher Präzision und alltäglicher Relevanz schafft.

Unsere Aufgabe war es, die Marke visuell so zu positionieren, dass sie sich klar vom medizinisch-nüchternen Wettbewerb abhebt und zugleich den neuen strategischen Anspruch verkörpert. Das neue Logo vereint Klarheit, wissenschaftliche Integrität und Zugänglichkeit – mit einem flexiblen Icon, das je nach Kontext als menschliche Figur, Lupe oder „X“ interpretiert werden kann. Die Farbpalette aus erdigen Grüntönen, warmen Neutrals und einem zurückhaltend eingesetzten Gelb vermittelt Ruhe, Modernität und Lifestyle-Appeal – weit entfernt vom sterilen Blau-Weiß der Branche.

Das Rebranding macht Exploro bereit für den nächsten Wachstumsschritt: weg vom anonymen Marktplatz-Auftritt hin zu einer starken, eigenständigen Marke mit klarer Haltung und hoher Wiedererkennbarkeit – und damit bestens positioniert, um die No. 1 im Self-Testing-Markt zu werden.