Bleane Campus Tour - aus dem alltag in die app.

Plakat an einer Bushaltestelle mit violettem Bus und Tourdaten der Bleane Tour 2023 in verschiedenen deutschen Städten.

Werbeplakat an einer Bushaltestelle für die Blende Tour 2023 mit einem lila Bus und Straßenschildern von deutschen Städten.

Outdoor-Event mit schwarzem und gelbem Zelt, mehreren Fahnen mit 'bleene'-Schriftzug und Menschen, die bei Sonnenschein unter bewölktem Himmel interagieren.

Project:

Service:

Channel:

Year:

bleane

Entwicklung Konzept inkl. Design & Umsetzung

Promotion, Event

2021

Project:

The Place

Leistung:

Entwicklung eines YouTube Formates

Channel:

Social Media Marketing, Campaign

Year:

2021

Executive Summary:

Ziel

Aktivierung und Promotion auf Uni-Campussen, um neue Nutzer:innen für die App zu gewinnen

Lösung

Pop-up-Tour mit 15 Stopps in 12 Städten in knapp 3 Wochen

Ergebnis

Rekord an neuen Registrierungen, erfolgreiche Deals mit Universitäten und Partnern, signifikante Steigerung der Markenbekanntheit

Person mit schwarzer und weißer Jacke mit Aufschrift ‚Worldwide Bleane Club‘ auf dem Rücken spricht mit zwei anderen Personen im Freien vor einer Tafel mit der Aufschrift ‚Bleane Pop-up Tour SCORE‘.

Outdoor event with a black and yellow tent and banners, people gathered around on a paved area under a partly cloudy sky.

Bunte Tourplakat mit einem lächelnden gelben Smiley-Charakter auf einem lila Flugzeug, Tourdaten in deutschen Städten und Wolken auf schwarzem Hintergrund.

Poster on a brick wall showing a cartoon character with heart eyes flying a purple and white airplane surrounded by clouds and dates for the 'BLEACHED TOUR 2023' in yellow and lavender text.

Ausgangslage & Herausforderung:

Als erste All-In-One Eventplatform bündelt bleane das urbane Freizeit- und Eventleben in einer einzigen App – von Partys und Konzerten über Sportangebote bis hin zum persönlichen Terminkalender. Im Fokus stehen vor allem Studierende und junge Berufstätige zwischen 18 und 35 Jahren, die ständig auf der Suche nach neuen Erlebnissen und spontanen Plänen sind. Die Herausforderung: In einem gesättigten App-Markt aus der Masse herauszustechen, die Zielgruppe genau dort abzuholen, wo sie sich aufhält, und bleane als festen Bestandteil ihres Alltags zu etablieren.

Plakat der Bleane Tour 2023 mit Illustrationen zu Aktivitäten wie Freunde treffen, gratis Getränke, Spielfächer, Frisur, Merchandise, Dart, DJ und App-Download.

Bunter Poster an einer Wand mit Informationen zur Bleane Tour 2023 und Illustrationen zu Aktivitäten wie Freigetränken, Frisuren, Merchandise, Beerpong, Darts, DJ-Musik und App-Download.

Schwarzes Kissen mit gelber Aufschrift ‚TO SLEEP IN CLASS‘ auf einem gelben Stuhl im Freien.

Schwarzes Kissen mit gelber Aufschrift 'TO SLEEP IN CLASS' auf einem gelben Stuhl mit Streben.

Fünf Frauen stehen in einer halb offenen Zelthalle und unterhalten sich, vor ihnen steht ein Tisch mit mehreren roten Bechern.

Drei Frauen in Winterkleidung unter einem Zelt, in Gespräche vertieft, neben einem gelben Banner mit QR-Code und dem Slogan ‚MORE with ibione‘.

Unsere Lösung:

Gemeinsam mit dem bleane-Team entwickelten wir eine aufmerksamkeitsstarke Campus-Pop-up-Tour, die innerhalb von drei Wochen 15 Hochschulen in 12 Städten Deutschlands erreichte – darunter Hotspots wie Berlin, Hamburg, Köln, München und Frankfurt.

Unser Aufgabenpaket umfasste:
• Planung & Partneransprache: Von der Tour-Logistik bis zu Uni-Freigaben und Sponsorenintegration
• Konzeption des Vor-Ort-Programms: Erlebnisorientierte Aktionen, die bleane in den Alltag der Studierenden brachten
• Social-Media-Formate: Konzeption für maximale Reichweite auf Social Media
• Design & Produktion: Promotion-Stand, Assets, Merchandise

Das Programm vor Ort war ein Mix aus Entertainment und Incentives: Gewinnspiele (inkl. Tomorrowland-Tickets), DJ-Sets, kostenlose Haarschnitte, Spiele, Drinks, Tattoos, Bierpong, Tooth Gems, Fotobox – und in einigen Städten Afterpartys in Kooperation mit renommierten Clubs, bei denen App-Nutzer:innen exklusive Vorteile wie Freigetränke oder Gästelistenplätze erhielten.

Mehrere schwarze Feuerzeuge, eines zeigt gelben Text mit der Aufschrift ‚Steal this & I will block you on baseane‘.

Drei Personen draußen, eine trägt eine schwarze Jacke mit Aufschrift und einer Grafik auf dem Rücken, sie stehen vor einem Gebäude im Herbst.

Junger Mann mit 'Bleaone Tour 2023' Kapuzenpullover auf einem gepflasterten Weg vor einem Parkstand mit Werbezelt, Luftdartscheibe und Bannern in herbstlicher Landschaft.

Mehrere schwarze Pfefferspray-Dosen, eine mit der gelben Aufschrift ‚STEAL THIS & I WILL BLOCK YOU ON BUSSANE‘.

Schwarze und gelbe Baseball-Accessoires und Kleidung, darunter Jacken, Kappen, Schläger und Trinkflaschen, auf einem schwarzen Gitterständer im Freien ausgestellt.

Outdoor event with inflatable dartboard, promotional flags, and people near a black tent on a grassy field.

Display of black and yellow baseball-themed merchandise including jackets, caps, bats, backpacks, and towels arranged on a wire grid.

Viele aufeinander liegende schwarze Quadratische Karten mit Wassertröpfchen, darauf ein gelbes lachendes Emoji mit Sonnenbrille und Kopfhörern, Text: Friday Night with Bleane be like.

Viele quadratische Aufkleber mit der Aufschrift ‚FRIDAY NIGHT WITH BLEANE BE LIKE‘ und einem gelben Emoji mit Sonnenbrille, alle mit Wassertropfen bedeckt.

Schwarze Collegejacke mit weißen Ärmeln und Aufdruck einer Weltkugel, Text 'WORLDWIDE SLEANE CLUB friends only'.

Ergebnis:

Die Pop-up-Tour brachte bleane direkt in den Lebensmittelpunkt der Zielgruppe. Die Kombination aus starker physischer Präsenz, erlebnisorientierten Touchpoints und digitaler Verlängerung sorgte für:

• Signifikante Steigerung der App-Registrierungen während der Tour
• Neue Kooperationen mit Universitäten und studentischen Organisationen
• Sponsorship-Deals mit starken Partnern
• Markenbekanntheit in der relevanten Zielgruppe auf ein neues Level gehoben

Die bleane Campus Tour 2023 zeigt: Wer seine Zielgruppe wirklich verstehen und aktivieren will, muss dort hingehen, wo sie lebt – und ihr nicht nur eine Marke, sondern ein Erlebnis bieten.

Bleane Campus Tour - aus dem alltag in die app.

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